کھیلوں کا لباس: مانگ اور پائیداری کے درمیان چلنا۔

کھیلوں کے لباس کی مانگ کو پچھلی دہائی میں رجحان میں کئی تبدیلیوں سے فائدہ ہوا، لیکن پچھلے دو سالوں میں زبردست اضافہ دیکھنے میں آیا۔ چونکہ گھر سے کام کرنا ضروری ہوگیا اور گھر کی فٹنس ہی واحد آپشن بن گیا، آرام دہ اور پرسکون کھیلوں اور فعال لباس کی مانگ میں تیزی سے اضافہ دیکھنے میں آیا۔ سپلائی کی طرف بھی، صنعت نے پچھلی دہائی میں بڑی تبدیلیاں دیکھی ہیں۔ ایک تجزیہ۔

تاریخی طور پر کھیلوں کے لباس پیشہ ورانہ کھیلوں کی کمیونٹی کے لیے ایک جگہ رہے، اور اس سے باہر، ان لوگوں کی طرف سے مانگ آئی جو یا تو فٹنس کے جنکی تھے یا باقاعدگی سے جم کو مار رہے تھے۔ یہ ابھی حال ہی میں ہوا ہے کہ ملبوسات کی انواع جیسے ایتھلیزر اور ایکٹو وئیر نے مارکیٹ میں طوفان برپا کر دیا ہے۔ پری کووِڈ کے ساتھ ساتھ، نوجوان صارفین کی جانب سے تقریباً تمام سیٹنگز میں اسپورٹی دکھائی دینے اور آرام دہ ملبوسات پہننے کو ترجیح دینے کی وجہ سے کھیلوں کے لباس کی مانگ میں سالوں میں تیزی سے اضافہ ہوا۔ اس کی وجہ سے اسپورٹس ویئر کمپنیاں اور فیشن برانڈز یکساں طور پر، اور کبھی مشترکہ طور پر، فیشن ایبل اسپورٹس ویئر یا ایتھلیژر یا ایکٹو ویئر کیٹرنگ اس عمر کے گروپ کے لیے پیش کرتے ہیں۔ یوگا پینٹ جیسی مصنوعات نے ایتھلیژر مارکیٹ کی قیادت کی، خاص طور پر حال ہی میں، خواتین صارفین کی طرف سے مانگ پیدا کی۔ وبائی مرض کے آغاز نے اس رجحان کو سٹیرائڈز پر ڈال دیا کیونکہ گھر سے کام کرنا ضروری ہو گیا تھا اور 2020 میں تھوڑی مدت کے لیے گرنے کے بعد پچھلے سال کے دوران مانگ میں نمایاں اضافہ ہوا تھا۔ دہائی بھی. برانڈز نے اس مطالبے پر اچھا ردعمل ظاہر کیا ہے، خاص طور پر خواتین صارفین کو زیادہ سے زیادہ پورا کرنے کے لیے، اور پائیداری کے مطالبے کے لیے اقدامات کیے ہیں۔

2020 میں عالمی مالیاتی بحران کے صنعتی جھٹکے کے بعد اسپورٹس ویئر مارکیٹ میں طلب میں سب سے بڑی کمی دیکھی گئی۔ پچھلی دہائی کے دوران، کھیلوں کے لباس کی مانگ مضبوط رہی، جس کا اندازہ اس حقیقت سے لگایا جا سکتا ہے کہ 2010 سے 2018 کے درمیان کھیلوں کے لباس کی درآمدات میں سالانہ 4.1 فیصد کی اوسط شرح سے اضافہ ہوا۔ مجموعی طور پر، 2019 میں دہائی کے عروج پر، 2010 میں ایک دہائی پہلے کے مقابلے میں کھیلوں کے لباس کی درآمدات میں 38 فیصد اضافہ ہوا۔ مانگ کی قیادت بنیادی طور پر ریاستہائے متحدہ اور یورپی منڈیوں نے کی، جب کہ چھوٹی مارکیٹیں بھی آہستہ آہستہ مارکیٹ شیئر حاصل کر رہی تھیں۔